Der Fachkräftemangel ist in aller Munde. Eine vielversprechende Lösung: proaktiv gezielt Frauen rekrutieren. Klingt plausibel, nicht wahr? Doch die Realität sieht oft anders aus. Viele Unternehmen berücksichtigen Frauen in ihren Recruiting-Strategien nicht – oftmals, ohne es bewusst wahrzunehmen.
Active Sourcing: Frauen gezielt ansprechen
Dabei absolvieren Frauen häufiger das Abitur, eine Ausbildung oder ein Studium – und das oftmals mit besseren Noten. Dennoch bleibt ihr Potenzial in vielen Unternehmen ungenutzt. Mit Active Sourcing können Unternehmen dieses Potenzial gezielt erschließen. In diesem Artikel erfahrt ihr, wie ihr Frauen im Active Sourcing direkt ansprechen und für euer Unternehmen gewinnen könnt.
Doch wo findet man dieses schlummernde Potential? Denn die beste Ansprache nützt nichts, wenn sie nicht die Richtigen erreicht. Active Sourcing bedeutet, aktiv auf passende Kandidatinnen zuzugehen – am besten über Plattformen, die eine direkte Kontaktaufnahme ermöglichen.
Die Ansprache von Frauen im Active Sourcing auf den passenden Plattformen
Welche Kanäle eignen sich am besten? Hier ein paar Beispiele:
#1 Berufliche Netzwerke
LinkedIn und Xing sind die effektivsten Plattformen für Active Sourcing. Mit Suchfiltern und Keywords könnt ihr gezielt Kandidatinnen finden, ihre Profile analysieren und sie per Nachricht kontaktieren.
#2 Fach- und Branchencommunities
Besonders Fachcommunities wie “Women in Tech”, “Female Founders” oder spezialisierte Foren eignen sich gut für gezieltes Netzwerken und Ansprache. Viele dieser Communities bieten Mitgliederverzeichnisse oder Gruppen, über die ihrdirekt in Kontakt treten könnt.
#3 Social Media
Instagram oder TikTok können helfen, Fachkräfte über Hashtags oder branchenspezifische Gruppen zu finden. Sie eignen sich ergänzend für Active Sourcing, da sowohl eine indirekte Ansprache über Inhalte als auch eine direkte Kontaktaufnahme per Nachricht möglich ist.
Authentizität und Vertrauen: Der Schlüssel zur erfolgreichen Ansprache
Habt ihr passende Kandidatinnen gefunden, kommt es auf die richtige Ansprache an. Authentizität ist hierbei der Schlüssel. Eine ehrliche und wertschätzende Kommunikation schafft Vertrauen – besonders bei Frauen, die eine offene und inklusive Unternehmenskultur schätzen.
So gelingt die Ansprache:
- Gezielte und überzeugende Direktansprache: Verzichte auf überzogene Anforderungen und leere Versprechungen. Frauen bewerben sich oft nur, wenn sie fast alle Kriterien erfüllen. Daher motiviert eine klare, ehrliche Darstellung viel mehr.
- Wertschätzende Ansprache: Verwende eine respektvolle und inklusive Sprache. Vermittle klar, was dein Unternehmen auszeichnet und warum Frauen sich dort wohlfühlen.
- Transparenter Bewerbungsprozess: Kommuniziere eindeutige Infos zu Ablauf, Erwartungen und Entwicklungsmöglichkeiten. Das schafft Vertrauen.
Neben Authentizität zählt das richtige Wording – besonders im Active Sourcing.
Frauen springen oft ab, wenn die Ansprache männlich codierte Begriffe enthält, die Stereotypen verstärken. Diese sogenannten Gender-Codes können abschreckend wirken. Eine Eye-Tracking-Studie des Stellenportals Jobware aus dem Jahr 2012 zeigte, dass Frauen und Männer auf unterschiedliche Aspekte von Jobangeboten achten. Während Männer sich stärker auf Anforderungen und Benefits konzentrieren, reagieren Frauen sensibler auf die Formulierungen und die Art der Ansprache.
Hier Beispiele für männlich codierte Begriffe und passende Alternativen:
- Durchsetzungsstark → Kommunikationsstark
- Dynamisch → Engagiert
- Wettbewerbsorientiert → Teamorientiert
Inhalte, die Frauen im Active Sourcing überzeugen
Auch bestimmte Benefits sprechen Frauen besonders an. Diese gezielt im Active Sourcing zu betonen, kann den Erfolg deiner Ansprache erheblich steigern. Entscheidend ist dabei nicht nur welche, sondern auch wie du sie formulierst.
Hier einige Benefits, die Frauen besonders ansprechen – und worauf du bei der Kommunikation achten solltest:
#1 Flexibilität Benefits wie Homeoffice oder flexible Arbeitszeiten sind besonders attraktiv, da sie eine bessere Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben ermöglichen. Kommunikationstipp: Mache deutlich, dass Flexibilität nicht nur angeboten, sondern auch aktiv gefördert wird. Vermeide starre Formulierungen wie „nach Absprache möglich“. Setze auf klare Aussagen.
#2 Familienfreundlichkeit Familienfreundliche Benefits wie Kinderbetreuung reduzieren Stress und erleichtern die Rückkehr ins Berufsleben nach einer Pause. Kommunikationstipp: Hebe hervor, dass dein Unternehmen aktiv daran arbeitet, familienfreundliche Strukturen zu schaffen. Verdeutliche, dass diese Angebote langfristig angelegt sind und nicht nur „nice to have“.
#3 Karriereförderung Gezielte Maßnahmen zur Karriereförderung, wie spezielle Weiterbildungen für Frauen, unterstützen Frauen dabei, sich in männerdominierten Branchen durchzusetzen. Kommunikationstipp: Betone, dass deinUnternehmen Frauen nicht nur einstellt, sondern aktiv in ihre Entwicklung investiert. Vermittle, dass Karrierechancen unabhängig vom Geschlecht gefördert werden.
Fazit
Nutze die Chance, mehr weibliche Talente für dein Unternehmen zu gewinnen! Mit der richtigen Ansprache, authentischer Kommunikation und gezielt gewählten Benefits erreichst du Frauen im Active Sourcing wirkungsvoll. Setze auf inklusive Sprache, flexible Arbeitsmodelle und echte Entwicklungschancen – so optimierst du dein Recruiting und machst dein Unternehmen attraktiver für diese Zielgruppe voller Potential.
Autorin: Charlene Thomas von JOBmenü